说到综艺节目大家能说出来的真是非常多，不仅有热播的综艺“披荆斩棘”和“乘风破浪”，还有多档衍生综艺节目也纷纷的开播了，但是现在最受大家欢迎的还是世界杯综艺，这样的综艺节目对于球迷来说真的非常的友好。
世界杯综艺是新颖的尝试
最近几年综艺节目非常流行选拔成团和颜值经济，但是HI足球少年这档综艺看似简单，但是它的背后却关联着品牌的软植入和品牌电商带货、串联品牌世界杯玩法、品牌理念渗透、拓展品牌新世代消费群体等多项的使命，世界杯综艺是一次全新的尝试，尤其是咪咕视频和抖音打得非常火热，虽然爱腾优三家平台也推出了前进吧现代足球少年和米卢会客厅等节目，但无是数量和重视程度都比不过咪咕和抖音。
咪咕视频的核心竞争力
世界杯综艺是服务于赛事流量转化的，在降本增效和版权旁落的大背景之下，爱腾优在相关节目上也降低了投入，我们从外界的报道可以看出，咪咕视频和抖音从央视获得的转播权价格就已经高达10亿元左右，体育赛事的版权费更是居高不下，多档综艺的布局更是需要投入成本，即便是招商乐观也是很难覆盖成本的，但是咪咕视频的内容一直都是以体育直播做为核心的，并且这也是咪咕视频的核心竞争力，所以即便是无法回本回咪咕也不会放弃的。
综艺收益高于长视频平台
但是抖音播出的赛事和相关综艺变现得途径就不只是有广告招商那么简单，还有电商消费，世界杯刚开始的时候抖音就上线了燃情好物季，并且和世界杯的官方、品牌方进行联合售卖签名球衣、世界杯纪念品、品牌联名产品，现在阿根廷国家队2022年世界杯官方助威服在抖音上的销量就已经达到了1.6万，咪咕现在也正在通过衍生品消费进行变现，希望可以和抖音一样借助综艺成为商品导流，但是规模和抖音相比却有很大的差距，抖音内部就可以实现流量和电商消费的循环。
世界杯综艺非性价比之选
在东京奥运会期间，咪咕月活跃用户曾经达到过3600万，但赛事结束后就迅速的回落到了2500万，在2018年俄罗斯世界杯举行的时候，优酷就以16亿元的价格拿下了转播权，并且还上线了高能卡位世界波和这就是世界波的综艺，但是世界杯结束之后，这波用户很快就流光了，就算有世界杯如此巨额的流量进行支撑，体育综艺也是很难跑出爆款的。
现在借助世界杯的热点，综艺节目也要策划起来了，沉浸式的注意，丰富有趣的暖场，快乐欢聚的看球盛世，让我们可以感受到浓浓的世界杯氛围。